Світові витрати на цифрову рекламу

eMarketer і Statista обидва оцінюють глобальні витрати на цифрову рекламу близько $600 млрд, складені з категорій пошуку, соцмереж, відео, дисплею та програматику, які IAB і PwC деталізують у спільному звіті Internet Ad Revenue Report. Пошук і YouTube від Alphabet, а також мережа Facebook та Instagram від Meta досі утримують найбільші окремі частки, а бізнес роздрібної реклами Amazon і рекламний напрям Apple, що швидко зростає, додаються до підсумку поряд із регіональними платформами на кшталт ByteDance, Tencent і Baidu, які більшість західних аналітиків радше оцінюють, ніж підтверджують за розкритою звітністю.

Рекламні бюджети радше відображають упевненість рекламодавців, ніж власне споживчий попит: витрати сповільнилися у 2022 році, коли маркетологи готувалися до рецесії, а потім знову прискорилися, коли роздріб і подорожі відновилися, а інструменти ставок на основі ШІ дозволили платформам вилучати більше доходу з одного показу. Запуск Apple App Tracking Transparency та загальна відмова від сторонніх cookie також підштовхнули гроші до «закритих садів» із власними даними — цей зсув у таргетуванні проявляється як зростання доходу, навіть коли загальний обсяг реклами майже не змінюється.

Ця сума — це витрати, а не дохід якоїсь однієї компанії: наші сторінки Alphabet і Meta показують те, що кожна компанія вказує у своєму звіті про прибутки, і лише ці дві, ймовірно, формують понад третину показника $600 млрд, якщо врахувати мережеві та партнерські розміщення. Оцінки також відрізняються за визначенням: одні аналітики рахують лише «закриті сади», інші додають відкритий програматик і рекламу в connected TV, тож альтернативна оцінка на сотню мільярдів вища чи нижча не обов'язково хибна.

eMarketer, Statista та звіт IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report публікують примітки щодо методології, які варто прочитати перед цитуванням точної цифри в матеріалі. Рекламні витрати також нерівномірні за сезоном — бюджети святкового четвертого кварталу значно перевищують типовий перший, тож рівномірний темп за секунду на цій сторінці — навчальне спрощення суми, яка насправді концентрується в кілька тижнів навколо Чорної п'ятниці та грудневого сезону покупок.