Alphabet (Google)

Виторг Alphabet і досі здебільшого рекламний: пошук Google, реклама YouTube та Google Network (AdSense і AdMob) разом формують більшу частину суми, тоді як Google Cloud, комісії Play Store та техніка Pixel і Nest заповнюють решту, а Other Bets — безпілотні авто Waymo, біотехнологічний Verily — дають статистично незначний внесок у виторг, попри непропорційну увагу до них. Хмарний напрямок перетворився зі збиткового на прибутковий, що важливо для прибутку Alphabet, хоча на цей лічильник виторгу він майже не впливає.

Суттєва частка рекламного виторгу від пошуку й мережі партнерів ніколи не доходить до маржі самого Alphabet через Traffic Acquisition Costs — платежі Apple за розміщення за замовчуванням у Safari, а також Samsung, Mozilla та іншим партнерам, тож валовий рекламний виторг і виторг, який фактично залишається в Alphabet, — це дві різні цифри. Google Cloud конкурує з Microsoft Azure та AWS від Amazon, представленими на власних сторінках тут, у трибічній хмарній гонці, де дедалі більше йдеться про найконкурентнішу ціну на інфраструктуру для ШІ.

Антимонопольні рішення проти дистрибуційних угод Google в пошуку та проти рекламно-технологічного стеку, що розглядаються судами США, стосуються саме описаних вище платежів TAC і практик рекламних бірж; можливі санкції здатні змінити спосіб формування рекламного виторгу Alphabet, навіть якщо найближчим часом суттєво не зменшать підсумкову цифру. Виторг також нічого не каже про те, куди Alphabet витрачає кошти — інфраструктура для ШІ та розширення Waymo є капіталомісткими проєктами, що фінансуються сьогоднішнім рекламним грошовим потоком і ніде не відображаються у верхньорівневій цифрі.

Число за цією сторінкою — консолідований річний виторг Alphabet, рівномірно поділений на секундний темп; воно не враховує вирахування платежів TAC партнерам на рівні сегментів і згладжує реальну сезонність рекламних витрат, найвищу навколо листопадово-грудневого роздрібного сезону. Звіт 10-K Alphabet розкриває виторг Search, YouTube, Network, Cloud та Other Bets окремо для тих, кому потрібна деталізація, недосяжна для єдиного лічильника.